竟彩足球比分直播现场|竟彩足球比赛直播新浪
當前位置: 中華櫥柜網 >新聞眼 >快訊 >歐派“共享爸爸”火了 家居業高段位營銷這么玩!

歐派“共享爸爸”火了 家居業高段位營銷這么玩!

2019-05-18 09:35:29 http://www.zfsbn.com.cn/ 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

X

謝謝您提交的加盟信息!

我們將會在一個工作日內給您致電,請保持通話暢通

知道了

剛過去的515國際家庭日,整體而然在家居圈似乎并沒有掀起多大的風浪,如今品牌們輪番轟炸各大節日,要抓住用戶的眼球絕非易事,更不用提吸引用戶自發參與品牌活動的同時,還要激發用戶品牌好感度。

中華櫥柜網】剛過去的515國際家庭日,整體而然在家居圈似乎并沒有掀起多大的風浪,如今品牌們輪番轟炸各大節日,要抓住用戶的眼球絕非易事,更不用提吸引用戶自發參與品牌活動的同時,還要激發用戶品牌好感度。

相比傳統節日,國際家庭日從來都稱不上什么熱門節日。但對于各大家居品牌而言,這卻是一個量身定制的向外界展示企業品牌家文化的關鍵機會,絕不是花錢買吆喝,而是要借機塑造公眾心中的良好企業形象。幾句博文加上一張海報,顯然不夠走心。

而其中的例外屬于歐派家居,今年的國際家庭日,歐派憑借推出中國首個“共享爸爸”平臺和一支洞察深刻的短片《共享爸爸》,在網絡上“刷屏”的同時,還引發了大眾共鳴與媒體關注。

歐派家居

縱觀整個營銷事件,先是用歐派進軍共享經濟推出“共享爸爸”APP這個荒誕的事件引發話題,進而把消費者引流到短片《共享爸爸》,通過短片引出歐派對家和愛的獨特觀點和看法。甚至歐派還真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序,引發議論。隨著事件步步深入,歐派通過獨到的洞察與一系列營銷組合拳,讓“有家有愛有歐派”的品牌理念,深入到了消費者的心智中。也塑造出“515國際家庭日=歐派愛家日”的強烈品牌印記。

荒誕的情節  現實的寫照

短片《共享爸爸》透過腦洞清奇的創意、荒誕主義的演繹手法及電影大片級的質感,立體又感性地講述了一位以“共享爸爸”為職業的成功人士——威廉的故事。

短片的立意在于做共享的男人,覺得自己為千萬家庭找到了一個“完美解決方案”,就是工作大于家庭,家庭問題可以交給共享公司。但只有做共享的這個男人發現自己家庭地位也被共享了,這種沖擊才讓他醒悟,原來家庭和工作不可以平衡、人生也不是以工作為主,家和愛才是人生更重要的事情。

最后,“這個時代什么都可以共享,但對家人的愛只能定制” 的品牌觀點也浮現出來。把愛家的情感緊緊地和產品“全屋定制”的特色聯系起來。

 歐派共享爸爸

深入洞察社會矛盾,構建大眾生活與歐派品牌聯結

“共享”這個詞在當下代表著快捷、便利和高效,仿佛什么東西貼上“共享”就可以解決人類所有問題。但與此同時,人們又不斷目睹共享經濟所帶來的社會問題。而“爸爸”則蘊含著人倫認知、寄托著普遍公眾情感,有著更深社會意義的角色。當兩者相加,勢必能爆發出更激烈的碰撞與矛盾。

現代社會的家庭結構和分工推崇男主外女主內,父親在親子陪伴中明顯缺失,“隱形爸爸”這個現象仍然普遍存在,因為很多人難以在工作和家庭上找到平衡點。正是由于洞悉到當代社會的父親的缺位導致家庭關系惡化,裂變出喪偶式婚姻、無溝通親子等亞健康家庭生活狀態,歐派提出“這個時代什么都可以共享,但對家人的愛只能定制”的品牌號召,不僅符合當下社會的主旋律,也符合當代家庭情感訴求爆發的豁口,貼近現實的場景和故事容易引起用戶共鳴。

 歐派家居

對于家庭亞健康問題的探討背后,也是歐派品牌的價值觀所在——自創立伊始,歐派始終以“家”和“愛”為品牌立足點,賦予家“愛的基因”。讓“愛”伴隨每一個“家”幸福生長,也讓“家”越來越有“愛”。同時,這也正是當代人家庭生活矛盾癥結的解藥。

以“共享爸爸”為切入點,借力于對社會矛盾的精準洞察,歐派品牌構建起了與大眾社會的聯結,也實現了一次與消費者的溝通升級。

探索商業本質,傳遞歐派定制生活哲學

所有品牌都離不開商業的根基,但品牌不斷更新迭代的道路上,歐派卻發現了品牌商業屬性中的更多可能性——商業的目的是不斷滿足人們對美好生活的追求,因此商業的本質最終還是要回歸生活本質,這便是歐派“有家有愛”品牌文化的來源。

過去幾年,歐派基于“有家有愛”的品牌理念,持續推進“愛家計劃”,圍繞著家和愛進行了不同的創意闡述和表現,傳遞愛家公益主張。而經過5年的探索,今年的愛家計劃跳出了以往傳播停留在提出問題揭示現象,進一步給出了解決方案——在這個時代什么都可以共享,但對家人的愛,你只能定制。從而由愛家文化鏈接商業屬性,形成品牌傳播鏈條閉環。

 歐派共享爸爸

基于此,歐派在產品和服務層面上,尋找到了一個高度概括歐派整體品牌的傳播爆破點——“每個特別的人都值得獨一無二的定制/每個家都值得獨一無二的定制”。以用戶為核心,為每個人、每個家庭定制他們想要的全品類家居,根據每個人的生活方式、個性愛好的不同定制最貼合他們的獨特生活空間,進而從定制產品上升到定制生活方式、興趣愛好的層面,甚至還進化成為一種獨特的定制文化。

就是通過這樣的愛家文化傳播,歐派將商業與生活的本質結合得恰到好處,品牌價值也得到了深度挖掘。

營銷的目的往往不止一個,傳播的手段也多種多樣,其中很難的一道課題就是深層次觸達用戶內心,這次歐派家居交出了一份漂亮的答卷。一方面深度探索了親子陪伴缺失下家庭生活的社會含義,另一方面也將商業邏輯轉化為愛家文化,實現了品牌文化與商業含義的高度融合。而在“愛家”這個議題上繼續深耕的歐派,未來還是有不少事情值得期待的……

(文章來源:泛家居圈-公眾號,侵刪)

我對櫥柜行業感興趣,想了解更多加盟信息

今天已經有88位創業者成功獲得了加盟方案!

請花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區:

您的姓名:

您的號碼:

  • 山東濱州馬先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東威海王女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東淄博付女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣東珠海張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 遼寧錦州代女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇蘇州陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南婁底戴先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽阜陽柴先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇南京黃先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 浙江臺州陸先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇徐州劉先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 海南海口陸先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 陜西延安王先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇無錫陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 浙江溫州詹先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇宿遷李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 福建泉州林先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東臨沂唐女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 內蒙古錫林郭勒盟錫林浩特洪先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東濟寧孫先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽安慶方先生提交了加盟意向 離財富更近一步

最新加盟留言

  • 30萬左右的啟動資金,請聯系我!

    2019-06-24廣東 清遠

  • 我對這個項目有興趣,請問有些什么條件,請聯系我!

    2019-06-24福建 廈門

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2019-06-24湖南 長沙

  • 有什么要求,沒有行業經驗,能做嗎?請聯系我。

    2019-06-24江西 萍鄉

  • 我對這個項目有興趣,請聯系我!

    2019-06-24黑龍江 鶴崗

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2019-06-24重慶 大足

加盟管家

劉老師

已受理30000+次接待
咨詢加盟管家 還可撥打咨詢熱線:400-061-8777

我對感興趣

想了解更多加盟信息

X
閱讀上文 >> 索菲亞聯合格力 我樂聯姻方太 定制家居與家電的合縱連橫為哪般?
閱讀下文 >> 顧家家居斥資10億建造定制家居生產基地

大家喜歡看的

  • 熱門品牌
  • 資訊
  • 知識
  • VIP
  • 圖片
  • 認證品牌
  • 最新品牌
  • 推薦品牌

版權與免責聲明:

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.zfsbn.com.cn/news/chugui/news-406058.htm

轉載本站原創文章請注明來源: 中華櫥柜網

為您精選推薦更多加盟好項目

今天已有 9 9 人提交加盟信息

VIP會員

  • 億田集成灶

    億田集成灶

  • 帥豐集成灶

    帥豐集成灶

  • 火星人集成灶

    火星人集成灶

  • 金牌廚柜

    金牌廚柜

  • OLO我樂廚柜-全屋定制

    OLO我樂廚柜-全屋定制

  • 奧田集成灶

    奧田集成灶

  • 森歌集成灶

    森歌集成灶

  • BORCCI柏廚

    BORCCI柏廚

  • 韓麗櫥柜·全屋定制

    韓麗櫥柜·全屋定制

  • 美多集成灶

    美多集成灶

  • 德貝全屋定制

    德貝全屋定制

  • 佰怡家全屋定制

    佰怡家全屋定制

  • 海爾全屋家居

    海爾全屋家居

  • 科大集成灶

    科大集成灶

  • 中至信櫥柜

    中至信櫥柜

  • 德瑞邦全屋定制

    德瑞邦全屋定制

  • 麗博櫥柜│全屋定制

    麗博櫥柜│全屋定制

  • 潮邦集成灶

    潮邦集成灶

  • 柏林世家櫥柜.衣柜

    柏林世家櫥柜.衣柜

  • 德意電器

    德意電器

  • 德西曼集成灶

    德西曼集成灶

  • 佰麗愛家全屋定制

    佰麗愛家全屋定制

  • 箭牌櫥柜

    箭牌櫥柜

  • 北斗星集成灶

    北斗星集成灶

  • 華帝家居

    華帝家居

  • 金意廚

    金意廚

  • 帝森櫥柜

    帝森櫥柜

  • 佳歌集成灶

    佳歌集成灶

  • 藍炬星集成灶

    藍炬星集成灶

  • 詩尼曼櫥柜

    詩尼曼櫥柜

  • 百麗櫥柜·全屋定制

    百麗櫥柜·全屋定制

  • 森珀雅不銹鋼櫥柜

    森珀雅不銹鋼櫥柜

  • 火星一號集成灶

    火星一號集成灶

  • 力巨人集成灶

    力巨人集成灶

  • 科太郎集成灶

    科太郎集成灶

  • 美佳廚柜

    美佳廚柜

  • 歐意智能廚房|全屋定制

    歐意智能廚房|全屋定制

  • 東方邦太櫥柜|全屋定制

    東方邦太櫥柜|全屋定制

  • 法瑞集成環保灶

    法瑞集成環保灶

  • 百能不銹鋼櫥柜

    百能不銹鋼櫥柜

  • 艾度巨迪

    艾度巨迪

  • 邦的集成灶

    邦的集成灶

  • 倍特廚柜

    倍特廚柜

  • 布克廚電

    布克廚電

  • 澳藍特櫥柜

    澳藍特櫥柜

  • mk鑫雅廚柜

    mk鑫雅廚柜

  • 博西尼櫥柜

    博西尼櫥柜

  • 帥太櫥柜

    帥太櫥柜

  • 雅麗家櫥柜|智能全屋定制

    雅麗家櫥柜|智能全屋定制

  • 澳都廚柜衣柜

    澳都廚柜衣柜

  • 卡利亞不銹鋼廚柜

    卡利亞不銹鋼廚柜

  • 雅科波羅

    雅科波羅

  • 迪凱諾整體廚柜|全屋定制

    迪凱諾整體廚柜|全屋定制

  • 禾田世家全屋定制

    禾田世家全屋定制

  • 班貝格不銹鋼廚柜

    班貝格不銹鋼廚柜

  • 美卡智能廚房

    美卡智能廚房

  • 偉業鋁家具

    偉業鋁家具

  • 雅士林集成灶

    雅士林集成灶

  • 賀喜集成灶

    賀喜集成灶

  • 豹鋒不銹鋼櫥柜

    豹鋒不銹鋼櫥柜

  • 玉立集成灶

    玉立集成灶

  • 銘喬不銹鋼廚柜

    銘喬不銹鋼廚柜

  • 奧帥集成灶

    奧帥集成灶

  • 萊普電器

    萊普電器

  • HIONE火王

    HIONE火王

  • 邦克不銹鋼全屋定制

    邦克不銹鋼全屋定制

  • 樂格集成灶

    樂格集成灶

  • 申斯達櫥柜衣柜

    申斯達櫥柜衣柜

  • 亮田不銹鋼廚柜

    亮田不銹鋼廚柜

  • depelec德普凱信

    depelec德普凱信

  • 奧鉑特廚電

    奧鉑特廚電

  • 多意集成灶

    多意集成灶

  • 品格高端集成灶

    品格高端集成灶

  • 格菲諾電器

    格菲諾電器

  • 奇美定制家居

    奇美定制家居

  • 澳比德全屋定制

    澳比德全屋定制

  • 品尊工匠整木定制

    品尊工匠整木定制

  • 萊田集成灶

    萊田集成灶

  • 艾廚健康廚房

    艾廚健康廚房

  • 嘉斯頓櫥柜

    嘉斯頓櫥柜

  • 意陸櫥柜·衣柜

    意陸櫥柜·衣柜

  • 普大集成灶

    普大集成灶

  • 興萬家

    興萬家

  • 博凈分體式集成灶

    博凈分體式集成灶

  • 萬家樂全屋定制

    萬家樂全屋定制

  • 螞蟻小斯集成灶

    螞蟻小斯集成灶

  • 康納廚房電器

    康納廚房電器

  • 斯德姆不銹鋼智能櫥柜

    斯德姆不銹鋼智能櫥柜

  • 伊爾迪

    伊爾迪

  • 金帝集成灶

    金帝集成灶

  • 開來整體櫥柜|全屋定制

    開來整體櫥柜|全屋定制

  • 索菲亞集成灶

    索菲亞集成灶

  • 我樂電器

    我樂電器

  • 微信“掃一掃”
    即可分享此文章

    Copyright © 2005-2019 www.zfsbn.com.cn All Rights Reserved 中華櫥柜網 - 品牌傳播專業網站 招商加盟優選平臺

    服務熱線:400-061-8777| 傳真:0731-89783687 ICP備案號: 湘ICP備05004535號-2

    竟彩足球比分直播现场